HTML_CSS - Sparte SEO

Suchmaschinenoptimierung

Eingetragen am 07.05.2008

Gerade für Gewerbetreibende ist es wichtig, dass ihre Seite mit einer Suchmaschinenoptimierung auch im Netz gefunden wird. Die oberen Plätze der Ausgabe sind deshalb heiß begehrt und findige Webmaster und auch Firmen versuchen, mit großen Worten ihren potentionellen Kunden das Geld aus der Tasche zu ziehen.
Darum hier ein paar Tipps und ein kleiner Abriss zu dem Thema Suchmaschinenoptimierung im Allgemeinen.
Ich möchte auch nicht zu sehr ins Detail gehen, bringt auch nichts, da es ein ewiges Katz und Maus Spiel zwischen Suchmaschinenbetreiber und Webmaster ist. Dies soll lediglich dem ersten Verständnis dienen.
Jede Suchmaschine arbeitet anders und hat unterschiedliche Wertigkeiten. Manch eine bewertet Links höher, manche den Text. Der (exakte) Google-Algorythmus wird gehütet wie ein Staatsgeheimnis und wird eh laufend geändert und angepasst. Darum nur Grundsätzliches...

Suchmaschinenoptimierung hat oft einen faden Beigeschmackt wird sie oft mit Spam oder in deutsch ausgedrückt mit Betrug verwechselt.
Dem ist nicht so, Suchmaschinenoptimierung ist nichts anderes, als eine Website mit deren Inhalten für einen Suchmaschinen-Robot mundgerecht aufzubereiten, damit im Ergebnis ein zum Inhalt entsprechendes Ranking erziehlt wird.

- META-Angaben:
Dies sind Informationen für den Browser zum z.B. Zeichensatz, CSS-Dateien und auch für Suchmaschinen-Bots, die stehen im Kopf einer HTML-Datei.
META-Angaben wie revist after sind Dummfug. Die Suchmaschinen entscheiden das für sich und solch einen Blödsinn kann man sich sparen. Diese Seite wird mittlerweile nicht nach Wochen oder Tagen von den Bots von Google, Yahoo usw. durchsucht, nein, mehrmals am Tag!
Was sollte hier drin stehen? Unbedingt der Titel und die Beschreibung einer Seite. Auf Keywords kann verzichtet werden, sie spielen bestenfalls bei irgendwelchen Verzeichnissen eine Rolle. Die verwendete Sprache kann dann hilfreich sein, wenn ein User z.B. bei Google nach Ländern selektiert. Die Angabe, ob es sich um HTML oder zB. XHTML handelt, scheint auch von Wichtigkeit zu sein, da es dem Bot das Leben erleichtert.
Siehe dazu auch: de.selfhtml.org/html/kopfdaten/meta.htm
Ausgelesen wird die Beschreibung und der Titel der Seite. Den Titel findet man zumeist als Link im Listing, darunter die Beschreibung.
Findige Webmaster wiederholen laufend Suchbegriffe im Titel, Beschreibung oder im Text.
Vorsicht: Kurzzeitig kann dies zum Erfolg führen, aber irgend wann wird dies als Spam gewertet und die Seite fliegt ganz aus dem Index!
Die Regeln:
- Suchbegriffe in der Beschreibung und im Titel (Meta-Angaben)

- Inhalt:
Der Suchmachinen-Robot braucht natürlich auch etwas zum Lesen und zwar lediglich Text. Hier ist schon erkennbar, dass Flash-Seiten per se herunter fallen. Auch Framesets bereiten Probleme, da dort ja nichts drin steht. Der HTML-Code wird extrahiert und nur der verbleibende Text gespeichert. Hier wird schon das erste Problem erkennbar. Je mehr Code, desto schlechter, im Vorteil sind hier deutlich die CSS-Layouts. Auch falscher Code ist von Nachteil. Wenn ein Tag nicht geschlossen oder sich der Text u.U. in einem Tag bedindet, woher soll der Robot wissen, was Tag und was Text ist?
Wichtig ist hier das Verhältnis von Code zu Inhalt! Je mehr Text im Gegensatz zum Code, desto besser!
Um zu schauen, wie der Robot eure Seite sieht, installiert mal den Textbrowser Lynx, so sehen auch die Robots der Suchmaschinen eure Seite.

Findige Webmaster wiederholen im Text oft Suchbegriffe.
Hier gibt es einen Algorythmus. Die Verteilung eines wichtigen Wortes hat in einem Text eine bestimmte Verteilung. Wird hier getürkt, ist die Gefahr recht groß, dass hier Spam vermutet wird.
Auch Überschiften scheinen eine nicht unerhebliche Bedeutung zu haben, Suchbegriffe hier erfahren eine besondere Bedeutung.
Aber Vorsicht!
Wer glaubt, nun ganze Sätze in einer Überschrift packen zu können, der irrt! Überschreitet eine Überschrift eine bestimmte Länge, wird sie einfach nicht beachtet.
Hieraus ergibt sich zusätzlich für die Relevanz (Wichtigkeit) einer Website.
Die Regeln:
- Fehlerfreier Code
- Codearmes Design (CSS)
- Umfangreicher Text
- Suchbegriffe in Überschriften

- sonstiges:
Ein weiteres Kriterium ist auch, dass ein Suchbegriff im Domainnamen oder als Datei auftaucht. Während der Domainname recht eingeschränkt ist, ergeben sich bei dem Dateinamen doch Möglichkeiten. Biete ich z.B. das Produkt Testpulver auf meiner Website an, so bietet sich für die Seite mit den Infos natürlich die testpulver.html an.
Hier kommen wir zu einem Problem mit Datenbanken, bzw. Content Management Systemen (CMS) und deren Urls.
Hier werden Variablen für die Datenbankabfragen übergeben und die Urls sehen nicht nur unschön aus, sondern werden von den Suchmaschinen auch nicht sonderlich mit Ranking belohnt, da man davon ausgeht, dass diese Seiten eigentlich gar nicht da sind und sich laufend ändern, bzw. verschwinden. Hier gibt es eine Möglichkeit, den Suchmaschinen HTML-Seiten vorzugaukeln, siehe hierzu auch: mode_rewrite.htm
- Suchbegriffe im Domain-, zumindest im Dateinamen
- Einsatz von mode_rewrite bei CMS-Systemen

- PageRank:
Bewertet wird auch das sog. PageRank einer Seite. Im Groben ist das das Verhältnis der Vernetzung der Website im Internet. Einfach ausgedrückt, je mehr Links auf eure Website führen, desto besser. Die Idee ist einfach, je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto wichtiger muss sie sein, wobei Links von ähnlichen Seiten noch eine besondere Bedeutung genießen. Siehe hierzu auch:
de.wikipedia.org/wiki/Pagerank
Also ist es wichtig,
- viele Links zu sammeln.
Hier bieten sich themenbezogene Linkpartnerschaften an, Gästebücher, in denen man seine Homepage eintragen kann (bitte nicht spammen!), Beteiligung in Foren oder Newsgroups mit der Url der eigenen Homepage in der der Signatur.
Aber Vorsicht vor gekauften Links: www.heise.de/newsticker/meldung/98042
Einige Suchmaschinen, gerade auch Google bedienen sich bei dmoz.de , dies ist ein durch Autoren gepfegter Katalog mit hohem Qualitätsstandard. Wer hier gelistet ist, bekommt bei Google einen Bonus. Hier bedienen sich auch viele andere Schmaschinen. Viele Links erhält man auch automatisch, dass man
- qualitativ hochwertigen Inhalt einstellt.
Ist eine Seite interessant, kommen automatisch Besucher und etliche Seitenbetreiber setzten dann vielleicht einen Link und man erbt etwas von dem PageRank.
Google verteilt nach seiner Formel das PageRank (s. Link oben), d.h., eine Seite mit hohem PageRank vererbt davon etwas auf die verlinkte Seite. Dies gilt auch für ein schlechtes PageRank im umgekehrten Fall! Setzt Ihr einen Link auf eine Seite, die bei Google aus dem Index geflogen oder sonstwie auf der schwarzen Liste steht, geht auch euer PageRank den Bach runter! Deshalb:
- Vorsicht bei der Auswahl von Links
Neue Seiten haben es am Anfang recht schwer, zu vielen Links zu kommen, obwohl sie vielleicht Inhalt mit hoher Qualität aufweisen. Haben das Google & Co. auch entdeckt? Mein Eindruck ist, dass das PageRank mittlerweile auch von Optimieren überbewertet wird und die anderen Faktoren eine deutlich größere Rolle spielen.
Meine Seite hat nur einen geringen PageRank, aber bei bestimmten Suchbegriffen wird sie an den ersten Stellen von Millionen Seiten gelistet! Neben der Qualität sollte der Inhalt also auch
- umfangreich und oft aktualisiert werden.

- Suchmaschinenanmeldung:
Vor jeder Indexierung steht zuerst ein mal die Anmeldung, die Suchmaschinen müssen ja wissen, dass eine neue Seite existiert.
Vorsicht: Findige Leute versprechen Anmeldungen in tausenden Suchmaschinen und verlangen u.U. sogar Geld dafür oder zumindest Links auf ihre Website. Blödsinn, hier verdient nur einer! Hier arbeitet zumeist eine Software und die wird in den meisten Fällen von den Suchmaschinen (auch Google) geblockt. Sinn macht nur eine manuelle Anmeldung!
Abgesehen davon, ist es nur wichtig, in den wichtigsten Suchmaschinen wie Google, Yahoo, MSN, DMOZ usw. gelistet zu sein, den Kleinkram benutzt kaum jemand.
Am Anfang wird lediglich die Startseite indexiert, die Robots verfolgen die Links auf der Website und nehmen dann nach und nach die weiteren Seiten auf. Auch hier kann man es dem Robot einfacher machen, durch
- die Erstellung einer Sitemap
Hier findet dann der Robot gleich alle Seiten vor. Dies hat auch einen weiteren Vorteil: Ihr könnt oder wollt nicht auf Frames verzichten, oder eine Aufwändige Seite mit Flash, oder könnt nicht auf aufwändige Tabellenkonstrukte verzichten. Auf einer Sitemap könnt ihr alle eure Seiten als einfache HTML-Seiten, für Suchmaschinen und deren Robots optimal aufbereitet listen. Nicht vergessen, hier jeweils einen Link zu der Hauptseite anbringen! Und...
Lest dazu diese spezielle Seite: Sinn_einer_Sitemap
- keinen Suchmaschinenspam!
Seiten, die tief versteckt in irgendwelchen Verzeichnissen liegen, sind auch benachteiligt. Wie kann eine Seite wichtig sein, die im x-ten Verzeichnis liegt. Auch hat der Robot mehr Arbeit.
- Seiten am Besten im Root-Verzeichnis

- zum Schluß:
Die Seite ist nun angemeldet und irgendwann, das kann Wochen bis Monate dauern, besucht der Robot die neue Seite.
Am Besten, Ihr habt schon umfangreiche Inhalte eingestellt. Je umfangreicher eine Website ist, um so besser ist die Relevanz einer Seite, also...
- umfangreiche Inhalte
Lebende, sprich gepflegte Webseiten werden als wichtig eingestuft...
- ab und zu eine Seite aktualisieren
- immer neue Inhalte einstellen

Aus diesem Zusammenspiel aus Relevanz und PageRank ergibt sich dann das Ranking, wie ihr auf den Ergebnisseiten gelistet werdet. Im Moment scheint es so zu sein, dass die Relevanz zumindest bei Google eine sehr hohe Bedeutung hat. Eine Seite mit CSS-Layout und umfangreichen Inhalten mit deutlich schlechtem PageRank steht oftmals um Längen besser da, als eine Seite mit hohem PageRank.
Ein hohes PageRank hat IMHO nur noch dann Bedeutung, wenn eine Seite von der Relevanz her im Keller liegen würde oder auf das Besuchsintervall der Robots. Ich persönlich werte das PageRank bestenfalls mit einem Anteil von <25% am Ranking.

Was ihr dann nocht braucht:
- Viel Geduld!
Es dauert, bis u.A. Google eure Seite Vollständig durchforstet und indexiert hat, hier können etliche Monate vergehen.

Wenn ihr nur diese einfachen Regeln beherzigt, kann eigentlich gar nicht mehr schief gehen, auch ohne hohes PageRank! ;-)
Dann habt Ihr die Quality rater auch nicht zu befürchten: www.google.de/search!!
Denn Google vefeinert sein Ranking immer weiter und hat auch eine bestimmte Philosophie:
Für den Nutzer nützliche Seiten sollen belohnt werden!

Totfehler, führen zum Absturz im Ranking:

Etliche Domains und/oder Seiten mit gleichem Inhalt, sog. Doubletten oder Duplikate.
Unsichtbare Texte
Gekaufte Links (dafür hat Google einen Algorythmus und wertet auch Mitteilungen von Denunzianten aus)

Suchbegriffoptimierte Seiten mit überlangen Überschriften und Wiederholung von Suchbegriffen in Überschriften und im Text.
Überlange Urls, vollgespikt mit Suchbegriffen
Verirrt sich ein Besucher auf einer optimierten Seite, die erkennbar nur Futter für die Suchmaschinen ist und diesen verärgert, bietet Google die Mögichkeit diese Seite zu melden.
Die Folge: Die Seite fliegt aus dem Index!
Links auf Seiten, die gegen geltendes Recht verstoßen, insbesondere Sex, Porno, Urheberrecht usw.
Von Seiten mit Codefehlern, Flash, JavaScript, AJAX, Framesets rede ich erst gar nicht...
Betreibt auf eurer Seite keine Werbung wie gut ihr bei Google gefunden werdet! Ich kenne die Mechanismen nicht, aber mir ist es nun schon drei mal passiert, dass Seiten, für die ich geworben habe und auch eigene ins bodenlose abgestürzt sind und dies auch ohne Setzen von Links!

Gedanken und Erfahrungen:
Ranking_bei_Google.html

Zum Schluss noch eine amüsante Seite, ein Muss für jeden Webmaster: www.woodshed.de/publikationen/dialog-robot.html

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